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經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——寒風吹旺暖消費

2021-11-13 09:02:58 來源：經(jīng)濟日報

數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

為冬日消費添把火

國家氣候中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預計今冬我國冷空氣偏多、偏強。寒潮來襲，加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏，“冷經(jīng)濟”熱度不斷攀高。從銷售情況看，市場需求呈現(xiàn)哪些特點？對企業(yè)而言如何把握市場機遇？

要實惠也要品牌。與往年相比，消費者在青睞質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的同時，對品牌的需求度升高。特別是羽絨服、保暖內(nèi)衣等冬季服裝類產(chǎn)品，國內(nèi)知名品牌少、產(chǎn)品多而雜，“價廉”成為部分國貨摘不掉的標簽。因此，打造知名品牌和核心產(chǎn)品成為當務之急，企業(yè)在把好質(zhì)量關的同時，要更加重視品牌形象與口碑，為進一步開拓市場打下堅實基礎。

加碼核心技術研發(fā)。近年來，服裝鞋帽類產(chǎn)品技術含量不斷提升，隨著輕量化、智能化保暖產(chǎn)品登上“C位”，一些企業(yè)因技術儲備不足面臨邊緣化風險。特別是勞動力密集型代加工企業(yè)，沒有核心技術往往意味著沒有爆款產(chǎn)品。提升技術創(chuàng)新能力，需要相關企業(yè)加快吸納和培養(yǎng)技術人才，大力推進轉(zhuǎn)型升級，研發(fā)和儲備更多“黑科技”，進而摘掉“代加工”的標簽。

電商平臺和相關企業(yè)還要更加重視消費場景的豐富和體驗的提升。平臺和企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時，要創(chuàng)建更多消費場景，加快完善配套服務，真正把“冷經(jīng)濟”做出溫度和深度，這樣才能讓冬日消費變得更加火熱。(本文來源：經(jīng)濟日報作者：朱雙健)

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