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當前滾動:牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

2023-02-16 08:27:59 來源：經(jīng)濟日報

(資料圖片)

農(nóng)業(yè)要強，品牌必須強。黨的二十大報告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國”。強大的品牌是農(nóng)業(yè)強國的重要標志?？v觀世界農(nóng)業(yè)強國，無一例外都是品牌強國。如果沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，那么我國農(nóng)業(yè)相對弱勢格局難以改變。區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌中與區(qū)域整體密切掛鉤的一類，由區(qū)域內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)者共同使用?？梢哉f，做強了區(qū)域公用品牌，就牽住了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的牛鼻子。

我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)地域差異明顯，有著區(qū)域公用品牌發(fā)展的肥沃土壤。目前，我國省級重點培育的區(qū)域公用品牌有3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。可以說，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，闖出一片市場，區(qū)域公用品牌大有作為。盡管各地重視程度與日俱增，但是多而不精、大而不彰的問題依然存在，很多地方重創(chuàng)建、輕保護，重登記、輕建設(shè)，導致區(qū)域公用品牌面臨不同程度的透支。

產(chǎn)品強、品牌弱制約了很多地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加快區(qū)域公用品牌建設(shè)，有利于帶動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高消費者復購率和忠誠度。更重要的是，通過重塑價值鏈，可以促進農(nóng)業(yè)向中高端邁進，農(nóng)民更多分享品牌收益。正因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

品牌是品質(zhì)的背書，公用品牌的生命也在于品質(zhì)。如果品質(zhì)不穩(wěn)定，就難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽。有的公用品牌之所以能火，是由于產(chǎn)地因素而風味獨特，可是，隨著規(guī)模擴大、銷路打開，既有蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)實，也有大樹底下好乘涼的心理，放任品質(zhì)下滑，導致品牌形象受損、保護不力。不同于企業(yè)品牌，公用品牌并非某家企業(yè)獨享，需要眾多生產(chǎn)者一起維護、同心建設(shè)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

一方面，要注重區(qū)域文化資源整合，形成集聚效應(yīng)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體往往小而散，難以形成影響力，而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊恰是有效的整合力量。近年來，區(qū)域公用品牌走出了具體產(chǎn)品的限制，很多地市在全域整體打造區(qū)域公用品牌，比如麗水山耕、荊州味道、濰坊農(nóng)品，有的甚至整省打造。這些豐富的歷史文化與地域特色如能挖掘出來、傳播出去，能有效增強品牌影響力。

另一方面，要探索品牌良性發(fā)展機制和經(jīng)營模式。有關(guān)地方不妨依托行業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，理清公用品牌發(fā)展方向和重點，探索品牌發(fā)展機制和經(jīng)營模式。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理和流通標準，嚴格規(guī)范品牌標準的使用，防止出現(xiàn)品牌泛用和未授權(quán)單位濫用等問題。政府也要發(fā)揮公共服務(wù)職能，從產(chǎn)業(yè)特點出發(fā)，加強“三品一標”認證，倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量。（喬金亮來源：經(jīng)濟日報）

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