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京東“對攻”拼多多百億補貼 有投行認為投資者反應(yīng)過度

來源:英為財情

財聯(lián)社2月22日訊(編輯 周新旸)京東近日亦開啟對標同行百億補貼的反攻行動,直指其競爭對手拼多多。


(資料圖片僅供參考)

動用真金白銀對攻拼多多百億補貼的行動,或會影響京東短期內(nèi)的毛利水平。受此消息影響,京東集團(09618.HK)周二股價收盤時下跌8.53%,周三早盤京東又大幅低開,但之后有所回升,跌幅有所縮窄。截至發(fā)稿時,京東港股報187.9港元,跌0.95%,稍早曾跌至182港元。

花旗集團發(fā)布報告稱,媒體報道及投資者可能對上述消息反應(yīng)過度,其所付補貼當(dāng)中大部分會是與品牌、供應(yīng)商及商家共同承擔(dān),因此未必會完全反映于京東財報。花旗給予京東美股“買入”評級。

京東商家中心近日宣布《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》,規(guī)則于2023年2月28日生效,該措施直接對標拼多多百億補貼和天貓。

《規(guī)則》指出,買貴雙倍賠服務(wù)指消費者購買標有此服務(wù)標識的商品后,若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格,消費者可在下單當(dāng)天憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。該規(guī)則適用于在京東開放平臺JD.COM入駐開店的第三方商家,不含京東小店。

京東表示,特定平臺是指拼多多、天貓(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微信商城及小程序等)。而買貴雙倍賠的賠付金額=(消費者訂單實付金額-特定平臺上消費者購買同款商品時訂單實付金額)×2。 知情人士透露,京東此次的百億補貼方案將覆蓋全品類,而且自營和POP商家都將參與拼多多商品比價,只要商品池內(nèi)的產(chǎn)品價格高于外部平臺,就實行賠付。

長時間大促銷活動

值得注意的是,這次優(yōu)惠活動與京東以往在“618”或“雙十一”等購物節(jié)中的打折不同,其在京東app內(nèi)將擁有一級入口。

即意味著以前購物節(jié)才會出現(xiàn)的大促銷活動,改為長時間的促銷模式。同時,受益補貼的商家增多,補貼活動將涵蓋京東的自營網(wǎng)店和第三方在京東平臺上設(shè)立的網(wǎng)店。

去年6月,作為主攻下沉市場的京喜拼拼在全國各地關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。

但另一方面,京東創(chuàng)始人劉強東對于“低價”十分關(guān)注。在2022年雙十一前后,劉強東曾在內(nèi)部批評稱京東正在喪失低價優(yōu)勢。

京東內(nèi)部也意識到“低價”市場的重要性。京東CEO徐雷多次表示,在零售方面京東的長期戰(zhàn)略依然不變,包括繼續(xù)發(fā)展下沉市場、布局同城零售深挖用戶需求,不斷打造供應(yīng)鏈能力和打造開放平臺生產(chǎn)四大方面。在去年雙十一戰(zhàn)報中,京東強調(diào)了低價商品的增長。

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